Référencement naturel de site internet

Le référencement naturel ou SEO pour Search Engine Optimisation s’appuie sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex, Baïdu…) pour positionner le site internet de l’entreprise dans les premiers résultats de la page des moteurs de recherches.

On privilégie la première page comme objectif principal, bien que les trois premières positions dans les résultats de recherche soit la clé pour capter les recherches moteurs.

Tout l’enjeu du référencement naturel est de mettre en place les bonnes actions et les bonnes techniques (balisage, structure de site internet, contenu pertinent, netlinking, correspondance aux critères des moteurs de recherche…) pour positionner le plus haut possible dans les résultats l’entreprise, au-delà des publicités payantes type Google Adwords ou Google Shopping.

Partie intégrante de l’inbound marketing, le SEO (pour référencement naturel) a pour principal objectif stratégique de capter les recherches des internautes et les diriger vers le site internet de l’entreprise. Le but ultime du SEO est de convertir la recherche en contact qualifié pour l’entreprise.

Contrairement au référencement payant, qui est de la publicité sous diverses formes (Google Adwords, Google Shopping, Publicité Display), le référencement naturel (SEO) est un outil de visibilité internet à fort retour sur investissement et dont le périmètre financier reste contrôlé, puisque non tributaire des systèmes d’enchères de la publicité payante internet.

Le référencement naturel du site internet permet de capter une partie des recherches à partir du moteur de recherche, type Google, et de les diriger vers le site internet de l’entreprise.

Ces visites issues du référencement naturel peuvent alors générer du contact qualifié et transformer le référencement naturel en véritable outil pour le développement commercial de l’entreprise.

Une caractéristique souvent oubliée du référencement naturel est sa capacité à renforcer l’image de marque de l’entreprise ; on parlera de branding.

En effet, le SEO (référencement naturel ou Search Engine Optimisation) positionnant l’entreprise très tôt sur les moteurs de recherche et dans un univers métier spécifique, permet de rendre visible celle-ci régulièrement.

Lors des recherches sur les moteurs, et sur des thématiques spécifiques, l’entreprise va alors apparaître comme une « réponse naturelle » et donc déclencher un sentiment d’expertise et de fiabilité. C’est ici que le branding (image de marque de l’entreprise) trouve un relai intéressant pour se renforcer et établir une interaction avec de futurs clients.

Contrairement au référencement payant, qui est de la publicité sous diverses formes (Google Adwords, Google Shopping, Publicité Display), le référencement naturel (SEO) est un outil de visibilité internet à fort retour sur investissement et dont le périmètre financier reste contrôlé, puisque non tributaire des systèmes d’enchères de la publicité payante internet.

Le référencement naturel du site internet permet de capter une partie des recherches à partir du moteur de recherche, type Google, et de les diriger vers le site internet de l’entreprise.

Ces visites issues du référencement naturel peuvent alors générer du contact qualifié et transformer le référencement naturel en véritable outil pour le développement commercial de l’entreprise.

Une agence de référencement naturel maîtrise trois éléments clés pour réaliser un seo qui participe directement à la génération de leads :

• La réponse aux critères techniques que doit apporter le site internet aux algorithmes des moteurs de recherche,
• La connaissance issue de l’analyse sémantique des recherches sur les moteurs pour identifier et ajuster les contenus attendus par les visiteurs du site internet et par les moteurs,
• la mise en correspondance parfaite entre contenus, critères techniques moteurs et ergonomie de navigation pour accroître la captation d’attention des visiteurs,

Par expérimentation et par mise à jour perpétuelle de sa veille technologique (outils du seo, comportement des moteurs et analyses des résultats obtenus), l’agence de référencement naturel est capable d’utiliser tous les leviers du seo pour faire du référencement naturel un véritable positionnement digital stratégique au service de la génération de leads.

L’agence de référencement naturel permet donc de booster le trafic du site internet, d’analyser le trafic et d’ajuster les contenus en fonction des attentes moteurs et visiteurs.

A partir du travail effectué par l’agence de référencement naturel, le taux de conversion du site internet est impacté de part l’analyse globale effectuée.